Otavan kustantamoille lisää markkinaosuutta
Otavan kirjankustannustoiminnan liikevaihto kasvoi 2,2 prosentilla vuonna 2025 ja oli 79,3 miljoonaa euroa. Otava voitti lisää markkinaosuutta sekä yleisessä kirjallisuudessa että oppimateriaaleissa.
Digitaalisen kirjamyynnin kasvu tasaantui. Kaunokirjallisuudessa puolet myynnistä tulee digitaalisista kirjoista, ja digimyynti on laskenut hieman muutaman vuoden takaisista huippuvuosista. Lasten ja nuorten kirjallisuudessa digitaalisen kirjojen myynti on pysytellyt viime vuoden lukemissa.
Otavan kustantamojen kustannusohjelma oli laadukas ja monipuolinen. Yhtenä osoituksena siitä oli Finlandia-palkintoehdokkuuksien määrä: yhteensä kuusi ehdokkuutta jokaisessa kolmessa palkintosarjassa.
Otava julkaisi elokuussa 2025 tasavallan presidentti Alexander Stubbin kansainvälisen politiikan tilaa ja tulevaisuutta kuvaavan kirjan Vallan kolmio – Murroksen aikakausi ja maailmanjärjestyksen tulevaisuus. Stubbin mukaan maailma on muuttunut kolmessa vuodessa enemmän kuin kolmen edellisen vuosikymmenen aikana yhteensä. Venäjän hyökkäyssota Ukrainassa lopetti kylmän sodan jälkeisen aikakauden. Suurvaltapolitiikka teki paluun ja liberaali maailmanjärjestys on murroksessa. Elämme kansainvälisen politiikan 1918-, 1945- tai 1989-hetkeä, jolloin myös Suomen kaltainen pieni maa voi vaikuttaa muutoksen suuntaan.
Otava voitti lisää markkinaosuutta sekä yleisessä kirjallisuudessa että oppimateriaaleissa.
Otavan kustantamoilla oli yhteensä kuusi Finlandia-palkintoehdokkuutta kolmessa palkintosarjassa.
Kirjavuoden tapauksia oli tasavallan presidentti Alexander Stubbin Vallan kolmio -kirja, joka kuvaa maailmanpolitiikan tilaa ja tulevaisuutta.
Yksi vuoden kirjahiteistä oli Olivier Norekin Talven soturit, koko maailman valloittanut ranskalainen menestysromaani Suomen talvisodasta ja sen suuresta sankarista, Simo Häyhästä. Historiallisesti tarkka ja kerronnaltaan järisyttävän hieno romaani kertoo Simo Häyhän matkan nuoresta, huolettomasta pojasta maailman tunnetuimmaksi tarkka-ampujaksi. Kirja oli Mitä Suomi lukee -tilaston mukaan 12. myydyin vuonna 2025.
Otavan kustantamat äänikirjat tulivat suoratoistopalvelu Spotifyn premium-tilauksen osaksi Suomessa ja Pohjoismaissa. Tämä avaa uutta markkinaa ja tuo kirjoille uusia yleisöjä.
Otava Oppimisessa saavutettiin hyvä ennusteen mukainen liikevaihto ja tulos. Lukion oppimateriaaleista yli 80 prosenttia on digitaalista, eikä digitaalisen materiaalin osuuden enää odoteta nousevan.
Vuoden tähtihetkiä oli Tähtietsivät-aapisen ilmestyminen. Järjestyksessään 20. Otavan aapinen antaa vahvat lukemisen ja kirjoittamisen perustaidot jokaiselle ekaluokkalaiselle. Valloittavat tarinat ja samaistuttavat hahmot innostavat ja ottavat kaikki mukaan lukemisen maailmaan.
Otavan Kirjapainon liikevaihto kasvoi 5 prosentilla ja toiminnallinen tulos parani. tulos parani Otavan Kirjapaino valmisti 3,9 (3,8) miljoonaa kirjaa vuonna 2025.
Suomalainen Kirjakauppa paransi tulostaan
Suomalaisen Kirjakaupan liikevaihto laski prosentin ja oli 84,2 (85,0) miljoonaa euroa. Operatiivinen tulos parani ja oli 1,3 (0,0) miljoonaa euroa. Vuoden 2025 lopussa Suomalaisella Kirjakaupalla oli 55 myymälää.
Kirjojen myynti on kasvussa, mikä on erittäin myönteinen trendi. Erityisesti kasvua oli englanninkielisten kirjojen myynnissä.
Suomalaisen Kirjakaupan myymäläkonsepteja ja myyntipaikkoja on uudistettu. Kauppakeskuksien hieman pienemmät myymälät kutsuvat asiakkaita sisälle mukavaan myymälätilaan. Asiakasmäärät myymälöissä ovat nousseet.
Myynnin prosesseja on tehostettu, minkä ansiosta myymälöissä pystytään keskittymään tärkeimpään, eli asiakkaan palveluun.
Suomalaisen Kirjakaupan valtti on aina ollut asiakaspalvelu. Suomalaisen Kirjakaupan suositteluluku NPS 81 on suomalaisittain erittäin korkea, ja myös Googlen suosittelu on hyvällä tasolla. Suomalaisen Kirjakaupan sovellusta käyttää jo noin 100 000 aktiivista asiakasta. Apissa toimii Suomalaisen Kirjakaupan kanta-asiakasohjelma.
Huhtikuussa 2025 Suomalainen Kirjakauppa järjesti Seis lukupuutto! -mielenilmauksen Eduskuntatalon portailla. Portaille kerääntyi satoja ihmisiä lukemaan kirjoja lukutaidon ja lukuilon puolesta. Tapahtuman yhteydessä luovutettiin opetusministeriölle vetoomuksen lukutaidon puolesta. Vetoomuksen allekirjoitti yli 30 organisaatiolta, mukaan lukien kaikki Otava-konsernin yritykset.
Lukutaitomme on heikentynyt niin lapsilla, nuorilla kuin aikuisillakin. Syihin lukeutuu muun muassa rajusti kasvanut ruutuaika, joka voi pahimmillaan johtaa esimerkiksi mielenterveyden ja oppimisen haasteisiin.
Lukemaan oppii vain lukemalla – ja lukemisen ilon, hyödyn ja rauhan löytää lukemalla. Lukeminen tukee yksilön hyvinvointia ja aivoterveyttä. Hyvä lukutaito varmistaa Suomen edellytykset säilyä hyvin toimivana ja kehittyvänä yhteiskuntana.
Mielenilmaus järjestetään uudelleen huhtikuussa 2026.
Otavamedia teki hyvän taloudellisen tuloksen vuonna 2025.
Otavamedian liikevoitto nousi edellisestä vuodesta 9,8 miljoonaan euroon.
Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan Otavamedian kokonaistavoittavuus on 2,2 miljoonaa eli tavoitamme 51 prosenttia kaikista yli 15-vuotiasta suomalaista.
Otavamedian tulostaso säilyi hyvänä
Otavamedia Oy:n liikevaihto laski lehtivolyymien laskun myötä, mutta liikevoitto nousi edellisestä vuodesta 9,8 (8,7) miljoonaan euroon.
Toiminnan tehostaminen ja organisaatiomuutokset auttoivat tulostason säilyttämisessä. Liikevaihdon kasvattaminen tai säilyttäminen painetun kustantamisen alalla on vaikeaa, ja siksi onkin välttämätöntä kehittää uudenlaisia liiketoimintamalleja.
Tekniikan Maailman uusi lyhytvideokanava lanseerattiin keväällä 2025. Videot tuovat Tekniikan Maailman sisällöt yleisön saataville dynaamisina, kiinnostavina ja nopeasti katsottavina lyhytvideoina. TM Video on nopeatempoinen videokonsepti, joka pureutuu kulkuneuvojen, tieteen, rakentamisen ja tekniikan kiinnostavimpiin uutuuksiin. Palvelussa oivaltavia testejä, yllättäviä faktoja ja käytännöllisiä vinkkejä, jotka viihdyttävät, informoivat ja inspiroivat. Videoita julkaistaan tekniikanmaailma.fin lisäksi Instagramissa, Facebookissa, TikTokissa ja YouTubessa – juuri siellä, missä yleisö jo on.
Videot ovat jo löytäneet yleisönsä. Esimerkiksi talviautovertailusta tuotetut videot ovat keränneet satoja tuhansia katselukertoja. TM laajentaa, kirkastaa ja lisää videoiden tuotantoa. Aihepiireinä ovat jatkossa kaikki ne aiheet, joista TM:n kohderyhmä on kiinnostunut.
Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan Otavamedian median kokonaistavoittavuus on 2,2 miljoonaa eli tavoitamme 51 prosenttia kaikista yli 15-vuotiasta suomalaista. Kokonaistavoittavuudella tarkoitetaan painetun lehden ja sen digitaalisen sisällön yhteistavoittavuutta.
Painetuilla aikakauslehdillä tavoitamme 1,3 miljoonaa eri lukijaa ja verkkosivustoilla 1,8 miljoonaa eri kävijää kuukaudessa.
Kokonaistavoittavuuttaan kasvattivat kuusi mediaamme. Eniten kasvoi Seura, jonka kokonaistavoittavuus kasvoi upeasti jo neljännen kerran perättäin. Lisäksi kokonaistavoittavuuttaan kasvattivat Golflehti, Metsästys ja Kalastus, TM Rakennusmaailma, Kippari ja Viva.
Otavamedian painetut aikakauslehdet tavoittavat yhteensä 1 305 000 eri lukijaa eli 30 prosenttia kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista. Otavamedian painetuista lehdistä kuusi kasvatti lukijamääräänsä ja yhdeksällä lehdellä oli laskua. Lukijamääräänsä kasvattivat Tekniikan Maailma, Golflehti, Metsästys ja Kalastus, TM Rakennusmaailma, Viva ja Kippari.
Suomen Kuvalehteä luetaan painetuista medioista pisimpään, keskimäärin peräti tunti 38 minuuttia. Myös muiden painettujen lehtiemme sisältöjen parissa viihdytään – keskimäärin 68 minuuttia, kun aikakauslehtien parissa vietetään aikaa keskimäärin 53 minuuttia. Otavamedian lehtien parissa viihdytään keskimäärin neljä minuuttia pidempään kuin edellisessä mittauksessa.
Editgaalassa palkittiin vuoden parhaita aikakausmedioita. Vuoden aikakausmediajuttu -sarjan voitti riemastuttava Tekniikan Maailman Lapset testasivat lasten sukset. Suomen Kuvalehden kuvatoimittaja Jarmo Wright sai Erikois-Edit-palkinnon pitkäjänteisestä työstään aikakausmedian visuaalisuuden kehittäjänä.
Suomen Kuvalehti voitti myös arvostetun Vuoden yleisömedia -sarjan. Tuomariston mukaan journalistisesti kunnianhimoinen ja visuaalisesti laadukas Suomen Kuvalehti on muovannut sisältöjään digitaalisiin kanaviin luontevasti ja ryhdikkäästi oman tyylinsä säilyttäen.